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图为中国人民大学宣传片出现在美国纽约时报广场画面
纽约是世界金融中心,而位于纽约的时报广场广告屏一直享有“世界金融窗口”的美誉,近日,这一全球最具影响力的广告平台竟然出现了中国人民大学的形象宣传片。这个消息在微博上被热心网友拍照发布后,瞬间转发过万,但也引起正反双方的论战。支持的人以为“这是提升中国大学国际影响力的一个的传播手段,让老外说起中国人民大学时不再茫然,给好评!”反对人士的观点为“大学国际化不应该靠广告,在时报广场播广告,一秒千金,这些钱不如用在科研上。”
当然,国际上一流大学多因为自身的办学实力吸纳人才,而不是靠打广告来制造话题、吸引眼球。但是,我国高校中的泰斗清华不谈在国际上的知名度,连亚洲前十都费力,何况人大,所以要想提高在世界上的知名度,偶尔“广告”一下未尝不可,更何况据说这次时报广场的人大宣传片还是校友出资赞助的。
大学从本质上来讲是社会发展的产物,随着社会的变化,海内外理念的对撞融合,大学的存在价值已经已经从纯教书育人的象牙塔转变为地域经济文化生活的中心。不可否认,近十年来中国不少高校的国际化程度越来越高,与世界先进科研机构、姐妹学校的互动联系越来越频繁。其他国家的大学也都在促使自身更加国际化,以便取长补短,提高自身的办学水平,在全球范围内争夺教育资源和优质生源。
中国人民大学出现在时报广场创了内地高校之先河,但是排名世界高校前列的哈佛、耶鲁、麻省理工学院等知名学府均曾在时报广场播放过学校广告,展示学校文化,传播学校形象,扩大影响力。因此在国际舞台传播一下、与时俱进一下,推广中国一流学校的品牌形象大家应该报着宽容的心态,没必要上纲上线。
古代贤者有云“明者因时而变”。如今这个对外开放、国际交互性越来越紧密的时代,“走出去”不仅是中国雄起的目标,更应该是中国大学的目标。公共外交会成为未来国际舞台的一种重要交往形式,大学在其中扮演的角色非常重要。因此,广告一下,让中国大学墙内开花、内外同香对中国高校的发展是好事,既提升了学校品牌文化的影响力,也从侧面提升了中国文化软实力。
笔者清楚大学之根本在于人才培养与教学科研,此为内力,是学校之根本。在这两面下功夫,提升内力的同时依据学校自身特色,打造独有的文化精神并向外传播。内外双修才是符合潮流的发展方式。
六月末的“人大女神”事件引起连锁反应,北京各所名校都赶来凑热闹,各校网站主页上,不同类型的女孩百花争艳,为了争夺优质生源,一向严肃的大学官网一反常态,这样做合适吗?
大学不能盯着“排行榜”办学,更不能把学校限定在排行榜的条条框框中来求变为排名,这无异于削足适履,最后的结果只会迷失自己。如果高校完全按照排行榜的指标办学,这就不是学校在办学,而是发榜机构在办学。
华是国内工科最好的高校,没有之一,但拿得出手的,只是清华的学生。清华的很多学生牛,基本都是自己聪明和努力的结果,学校提供的资源基本没帮上过太大的忙。用一句话来说,就是"环境与体制,决定了学术机器的生产效率"。
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