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无线网络时代的一个重要特色,可能就是无论什么流行,都代谢得很快。有句话说:“长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上。”无线网络时代,前浪死在沙滩上的时间,似乎越来越快,数量也越来越多。十三年前,博客方兴未艾,博客也如雨后春笋般不断出现,甚至还有部落客,专靠介绍美食、美妆等来赚钱。一时之间,部落客不但成为当红炸子鸡,博客也炙手可热。然而才不过多久的时间,博客已然成为明日黄花,再没有人对博客感到兴趣。说不好听一点,现在的博客,简直就象是“数字垃圾”一样。
类似的新陈代谢状况,现在似乎也在脸书上重演,而且用户喜新厌旧的速度,越来越快。大约八年之前,不少人对脸书为之疯狂,生活起居都要上脸书报到,尤其是打卡风气更甚,还有人就算骑摩托车摔车都要先打卡的。但是,现在还有谁在疯脸书,疯打卡?以美国为例,美国皮尤研究中心最新一次针对社群网站用户的研究,发现以13到17岁的年轻族群来说,脸书对他们的吸引力大跌。美国年轻人使用量最大的社群网站前三名,是YouTube、Instagram与Snapchat;而Snapchat与YouTube,更是他们最常使用的社群网站。这项调查透出一个一体两面的讯息:除了脸书已经不受年轻族群青睐之外,也代表着脸书的使用层,年龄越来越高,并且市占率也大降。脸书三年来的用户比例,降了三成,而且未来恐怕还将继续下降。
脸书为什么退烧,原因可以有很多,而且趋势还在发酵,有待继续观察。不过即使我们从这项最新调查中,暂时还无法解释“为什么”,但可以看到“发生了什么”,就是以美国年轻人来说,最爱使用的社群网站前三名:YouTube、Instagram与Snapchat,全部都是可以贴图或是影片的社群网站。相对来讲,大量使用文字交流的社群网站,除了脸书之外,微网志“Tumblr”、类似PTT的网络讨论区“Reddit”,并且包括推特,在新世代的市场中,全部溃不成军,市占率没有一个是超过一成的。可以想见,若脸书不推直播功能,那么下场跟Tumblr、Reddit与推特相比,恐怕好不到哪里去。
所以,到底发生了什么事?我们目前可以暂时断言,在新一代的社群网站市场上,年轻人重视的是图像、影片;文字传播在年轻世代当中,已经不再受到重视,这其实是一个很讽刺的现象。先前,当脸书还盛行时,Google乘势推出了类似的社群网站“Google+”;此外,有鉴于脸书的商业气息太重,一些外国的文青头面人物,自己搞了一个号称无广告的社群交流网站“Ello”。“Google+”的惨况自不必提了,而听过“Ello”的人,更是少之又少。相对地,之前YouTube的创办人陈士骏,在把YouTube卖给Google的时候,没有人觉得这是个聪明的买卖;然而YouTube却硬是被Google给做起来,而且现在还变成Google的金鸡母,趋势发展的讽刺,真是莫此为甚。
必须要重申的是,我们暂时无法解释“为什么会如此”,但我们把近年来社群网站的消长发展摊开来看,就会发现上面所说的这些相当有趣的现象。目前看来,可以暂时断言的情况就是两点,第一个情况是:无线网络时代,没有太多人想要在便携式装置上,看长篇大论的文字分析,图片或影像是最讨消费者欢心的呈现方式,这就是为什么YouTube与Instagram,会成为当前社群网站翘楚的主要原因。具体的例子就是:我们可以看到当红的YouTuber多如过江之鲫,但知名的脸书粉丝团却越来越屈指可数。然而,一个可能令人忧心的发展是:人类经验的传承,很大一部份还是需要靠文字;如果文字传播的重要性逐渐降低,那么未来一代阅读能力的发展,与对文字传播的接受度,可能值得我们先行思考。第二个情况则是:网络时代,什么会卖,什么不会卖,说不好听一点,都是靠运气,没有谁可以夸口说,自己是什么能够抓准未来的趋势大师。如果真的有什么,可说是在无线网络时代的真理,或许就是小米集团创办人雷军所讲的那句话,就是:“只要站在风口上,猪都会飞。”每一只想飞的猪,都很努力;但是“风口”才是成功的关键。然而,风口在哪里?那就不是人力所能掌控或能预知的了。
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